Medicom® Kol: la divulgazione scientifica non è mai stata così piacevole
La comunicazione con la classe medica incontra il linguaggio dell’intrattenimento con il format MEDICOM® dell’autore televisivo Dario Nuzzo
La divulgazione scientifica incontra i linguaggi dei nuovi media con il format MEDICOM® dell’autore televisivo e branded content specialist Dario Nuzzo, che dal 2017 ha portato nel mondo del pharma la sua expertise di autore di programmi tv per Mediaset come “Mistero”, “Wild” e “Dalla parte degli animali” per raccontare questo mondo da una prospettiva diversa: quella dell’empatia.
MEDICOM® è un format di branded content farmaceutico che a una corretta e certificata informazione scientifica unisce i linguaggi del cinema, del serial e della televisione per parlare di patologie diffuse che impattano sulla qualità di vita di molti o importanti aggiornamenti per la classe medica. Il format gode anche del patrocinio della Nuova Scuola Medica Salernitana.
Il format MEDICOM® per l’ingaggio dei clinici, ovvero modalità alternative per la formazione del medico in materia di indicazioni terapeutiche o generali novità del settore, si evolve ancora una volta con tre importanti progetti di divulgazione scientifica attraverso i nuovi media. Si parte con il progetto “Breathe & Talk”, da una collaborazione con Chiesi Farmaceutici, che si focalizza su potenzialità e caratteristiche dei dispositivi terapeutici per l’asma bronchiale.
Parma, sede della storica azienda farmaceutica, diventa la cornice d’eccellenza per l’ingaggio del Key Opinion Leader, ovvero i leader del settore, e in questo progetto viene introdotto l’uso delle ricostruzioni in fiction di situazioni topiche legate all’utilizzo del dispositivo, un “foglietto illustrativo” elettronico che introduce un elemento di familiarità attraverso esempi realistici.
«Siamo molto soddisfatti di aver utilizzato il format MEDICOM,» commenta Silvia Loddo, Senior Brand Manager di Chiesi Italia. «Grazie ad esso, è stato possibile far spiegare i risultati dello studio citato direttamente da chi ha condotto in laboratorio le prove e tradurre efficacemente i dati nella vita reale del paziente.»
A seguire, il progetto “Breasting News”, realizzato in sinergia con l’azienda farmaceutica Roche, un focus sulle importanti novità diagnostiche e terapeutiche riguardanti il carcinoma mammario triplo negativo metastatico che utilizza il linguaggio del giornalismo televisivo, con uno studio virtuale in computer grafica, per un dialogo diretto e scientificamente certificato con il clinico che apre ad importanti scenari sulla diagnosi e gestione di una patologia diffusa.
Per Bausch+Lomb il format “Focus on 4” è dedicato alla malattia dell’occhio secco: una patologia su cui c’è ancora molto poca consapevolezza e che spesso viene considerata un disturbo passeggero. In questo video informativo per i clinici viene utilizzato il metodo della mappa concettuale. Le parole dell’esperto si “animano” attraverso elementi di motion graphic per illustrare i concetti chiave dalla sintomatologia alle possibilità terapeutiche.
«Consiglierei il MEDICOM perché è un format innovativo che mi ha dato l’opportunità di comunicare con i miei stakeholders in maniera differente e competitiva,» afferma Daniela Caso, Senior Brand Manager di Bausch+Lomb Italia. «È sicuramente un modo differente di fare comunicazione scientifica, che permette a me come azienda, di non essere banale e scontata, ma differente, così da catturare maggiormente l’attenzione del lettore.
Che si tratti di un viaggio on the road per raccontare le “strade” terapeutiche del diabete, come nel progetto “Buongiorno Tresiba” realizzato per Novo Nordisk, o salire in cima ad una delle torri più alte d’Italia come la Torre Prendiparte a Bologna per guardare alla patologia da una diversa prospettiva come nelle “Interviste ad alta quota” con i clinici di Alfasigma, il format MEDICOM® KOL permette attraverso i suoi video medicali di trasformare la divulgazione scientifica in un’esperienza coinvolgente anche per l’esperto, che diventa così parte integrante della narrazione.
«Se è vero che un medico più sereno è un medico migliore, è altrettanto vero che un paziente ben informato aderirà meglio alle cure. Quella del MEDICOM è una “humanized vision” basata sull’empatia perché siamo consapevoli che dietro ad ogni clinico, così come ogni paziente, c’è sempre una persona,» dichiara Dario Nuzzo.