Il digital Award 2020 premia il Medicom

indexmedical 2021-03-25 Eventi No Comment

Tra i finalisti del prestigioso riconoscimento per la comunicazione farmaceutica in Italia, c’è un modo innovativo di offrire assistenza ai pazienti attraverso un sorriso

Il branded content nel settore pharma ne assorbe i vincoli regolati dalle numerose normative ministeriali ma al tempo stesso può rappresentare un’ulteriore opportunità per essere ancora più ingaggianti e vicini ai propri destinatari. E’ ciò che emerso nell’ultima edizione del Digital Award 2020 di AboutPharma, il riconoscimento che in questi giorni premia gli esempi più virtuosi della comunicazione farmaceutica e che ha annoverato quest’anno tra i suoi finalisti una piacevole novità nell’ambito del “Miglioramento dell’assistenza ai pazienti”.

Il Medicom® racchiude in un solo progetto di branded content comunicazione scientifica, buone pratiche di educazione alla salute ed intrattenimento, aggiungendo alle dinamiche del classico bc (scoprire l’utilità di un prodotto) contenuti informativi nei quali i pazienti possano anche identificarsi. Questi aspetti assumono una maggiore rilevanza nel contesto attuale: la Pandemia e il distanziamento sociale hanno infatti delineato nuove esigenze per raggiungere le persone e pertanto progetti come questo, in grado di offrire supporto terapeutico a distanza in modalità 2.0, sembrano essere proprio ciò di cui abbiamo più bisogno. Ne abbiamo parlato meglio con chi questo format l’ha ideato e lo sostiene elaborando storie originali in forma di mini-fiction che rendono pazienti e medici protagonisti: Dario Nuzzo, autore e giornalista freelance, specializzato in branded content ed entertainment.

Abbiamo chiesto a Dario quale sia la più grande innovazione alla base di questo nuovo modello di comunicazione farmaceutica e ci ha risposto che “…in queste Medical Comedy, l’utilizzo di ironia ed intrattenimento per catturare l’attenzione dello spettatore, permette di fargli assorbire agevolmente contenuti scientifici e buone pratiche. Mettendo in scena un cambiamento dei personaggi con una presa di coscienza, cerchiamo di far capire al paziente quanto sia importante prendersi diligentemente cura di sé.” E sappiamo bene quanto sia difficile in campo farmaceutico poter offrire una comunicazione efficace senza poter citare direttamente i farmaci, in questo i regolamenti sono chiari. Motivo per cui forse proprio grazie a questa formula il Medicom è riuscito a piazzarsi tra i finalisti dei Digital Awards 2020.

Bypassando la mera promozione di un prodotto, questo format permette invece l’approfondimento di tutte quelle tematiche correlate alla gestione di una terapia che di solito non rappresentano “la prima cosa che si chiede al medico”. “Nel progetto realizzato con Servier Italia”, continua Nuzzo “i video sono intesi come strumento di prevenzione e supporto con lo scopo di sensibilizzare all’aderenza terapeutica: un modo intelligente per combattere anche il sempre più onnisciente Dott. Google!” Ed è infatti la prima volta che si propone una soluzione specifica alla disinformazione che dilaga in rete, nonché la prima volta che una casa farmaceutica diventa produttore di una serie tv comica educational costituendo, difatti, anche un evoluzione del Medicom, nel filone delle sketch-com! Il primo esemplare di Medicom è stata infatti una web serie sul rapporto di una giovane influencer con l’Orticaria Cronica Spontanea, complessa patologia che comporta numerose problematiche nella vita quotidiana di chi ne soffre. La serie è stata talmente ben accolta da richiedere un sequel. Ulteriori poi sono state le esperienze di Dario Nuzzo nell’ambito della salute trattando tematiche come ipercolesterolemia, diabete, benessere visivo ed aderenza terapeutica. E ciò fa pensare che continueremo a sentirne parlare…